LVCHANEL涨价背后市场规模第二季度

行业百科发布时间:2021-09-02

  LV、CHANEL涨价背后:市场规模第二季度或加速萎缩

  此次CHANEL提价的包包主要集中在CHANEL2.55、CHANEL Classical Flap、CHANEL BOY、CHANEL 19这几个经典款式,和老佛爷(Karl Legfred)生前最后的作品GABRIELLE流浪包。

  如果你是CHANEL BOY系列的粉丝你可以松1口气了,由于此次调价,BOY系列涨幅是最少的,仅上涨了4%⑸%,其他经典款式的涨幅大都在14%⑴7%之间,翻盖包(Classical Flap)系列乃至涨了25%。

  早在5月7日,CHANEL释放涨价的信号后,虽然中国市场涨价的幅度还没有肯定,但全国各地部份CHANEL门店前已开始排起了长队。

  北京SKP商场内的CHANEL门店,顾客络绎不绝。据了解,5月中下旬正值SKP经常使用隐形亵服的周年店庆,但是CHANEL并未参与这次活动。即使如此,前来购物的顾客对表示: 传闻中国区CHANEL部份包包将涨价,趁着涨价前赶快来入手。

  对此次CHANEL和其他奢侈品牌选择涨价的缘由,采访了1位业内人士,该人士认为: 奢侈品品牌选择涨价,是由于疫情对全部奢侈品行业都造成了沉重打击,因此品牌想要以涨价提升利润率、刺激消费,以此弥补疫情酿成的损失。

  根据贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》报告,2020年全球个人奢侈品市场范围预计将缩减20%至35%,而继今年第1季度市场销售额降落25%后,第2季度或将加速萎缩。

  除CHANEL,LV今年也已两度涨价,分别是今年3月初和4月下旬,涨价幅度均在5%左右。在疫情爆发前,今年1月份,LVMH团体掌舵人贝尔纳 阿尔诺的净资产为1165亿美元,曾取代亚马逊开创人贝索斯成为世界首富。

  虽然业内认为CHANEL此番涨价也同为品牌自救,但即使没有疫情影响,CHANEL部份包包的价格也在逐年爬升。

  在2018年,CHANEL还曾以生产、原材料本钱的上涨为理由3度涨价。

  有人认为,投资1个CHANEL经典的翻盖包(ClassicalFlap)乃至比黄金更保值。

  数据显示,国际黄金在1990年的价格约合400美元/盎司,如今的价格约为1742美元/盎司,也就是说在过去30年间,国际黄金价格翻了大约4倍多。

  但如果你在1990年花了1150美元买了1个CHANEL 2.55翻盖包,如今其售价已涨到了7100美元,涨了近7倍。

  但也有业内人士指出,奢侈品的保值升值只是品牌商的营销噱头,多数产品不具有投资价值。

  特别是,2手市场价格是最能体现奢侈品是不是保值的指标。在2手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格1般在5⑻折,最低到3折。

  奢侈品也分投资性奢侈品与消费型奢侈品,多数市民购买的包袋、饰品、腕表等都属于消费型奢侈品。如果是投资级奢侈品,则必须是全球限量款或是在设计之初已定位成收藏级产品。

  在苏富比、佳士得的拍卖上常常也能看到限量版钟表、限量款包袋的身影,其拍卖价也远高于当时的零售价,但条件是它们具有稀缺性。

  也就是说,虽然奢侈品牌每一年不止1次提价,并宣扬自己的品牌和产品的投资与收藏价值,但事实上,奢侈品保值只存在于个别品牌的个别产品上。

  另外,1个包的保养状态完全可以左右其收藏价值。《界面》曾发文表示,CHANEL 2.55于1955年以220美元的价格出售,但是在现今的市场,根据包包的保养状态、色彩和材料稀有性,售价被抬高至3500美元至6000美元之间。文中指出,有数据显示,香奈儿2.55在2004年至2016年期间价值飙升了230%。但购买复古CHANEL 2.55时,保养状态是判断收藏性的关键,皮革材料上的磨损会使包包的价值减少70%以上。

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